itnytt
| Du er her: Forsiden Markedsføring | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Kataloger, hva er det egentlig?Hva er forskjellen på alle de forskjellige katalogene på Internett?
Publisert: Tirsdag, 11. April 2006 (09:48) Artikkelsponsor:
Objektiv vurdering gir alltid risiko for frustrasjonVår gratistjeneste Kataloglisten har på kort tid blitt en av våre aller mest populære tjenester. Og vi har fått utrolig mange positive tilbakemeldinger på denne tjenesten, - ikke bare fra svært fornøyde brukere som har spart både tid og penger ved å bruke tjenesten aktivt, men også fra utviklere av flere av katalogene på listen, som har gitt oss tilbakemeldinger om at de har foretatt større- eller mindre endringer på sine katalogsystemer for å komme bedre ut på listen. Dette tyder på at listen tas seriøst og at den har en positiv funksjon i det norske katalogmarkedet.
Men vi har også mottatt et par (les to) negative tilbakemeldinger, og den seneste mottok vi her om dagen fra en representant for en av norges aller største og mest profilerte og anerkjente nettbaserte katalogtjenester (vi velger å ikke nevne navn fordi vi mener det hele nok skyldes misforståelser). Representanten mente listen ikke var objektiv og at deres katalog kom dårligere ut enn den burde i forhold til andre på listen.
Vel, det er umulig å gjøre alle til lags når man skal foreta objektive vurderinger på denne måten. For oss er det nemlig ikke størrelsen på katalogenes markedsføringsbudsjett eller hvor mye penger som brukes til aktivt salg av den enkelte katalogtjenesten som er avgjørende for hvordan vi rangerer. Vi legger vekt på over 40 faktorer som basis for våre vurderinger, og hovedmålet med listen er at det skal bli enklere for brukerne (bedriftene som har, - eller som vurderer oppføringer i katalogene) å vurdere de enkelte katlogene og verdien av å være oppført i dem.
Nesten alle søk etter informasjon på Internett skjer i søkemotorer - ikke i kataloger- Men mange kataloger er allikevel viktigeSiden opp til 90 prosent av alle søk etter informasjon på Internett skjer via søkemotorer - og ikke i kataloger, er det viktig å forstå hvordan enkelte ting fungerer før man bruker store markedsføringsbeløp på katalogoppføringer / katalogmarkedsføring. Og kanskje det kan være på sin plass med noen tips til de som utvikler/driver de forskjellige katalogene også...?
Kataloger kan nemlig være svært nyttige for å bli funnet via Internett, men slett ikke alle kataloger er utviklet på en måte som gir særlig positiv effekt, og dyrest trenger slett ikke være best. Å betale flere titalls tusen for en oppføring i en katalog trenger ikke bety at effekten av selve oppføringen er noe bedre enn en oppføring i en gratiskatalog. Og husk at det kan være lurt å være litt skeptisk av og til..., de fleste av oss er vel kjent med termen kataloghaier fra den gang papirkataloger var i skuddet? Dengang som i dag er regelen den samme; "Det er ikke alltid man får hva man betaler for!"
Forskjellen på en Søketjeneste og en SøkemotorNoe av det som skaper størst forvirring når det gjelder nettbaserte katalogtjenester er feil bruk av termer, og den mest vanlige feilen er at ordet søkemotor blir brukt som definisjon på det som egentlig kun er en søkefunksjon.
En søkemotor er en automatisert funksjon som gjennomsøker alle linker på et bestemt domene ved hjelp av såkalte "crawlers" eller "robots". Deretter blir de enkelte nettsidene som roboten finner indeksert (listet) i søkemotorens indeks slik at hver enkelt side kan finnes ved hjelp av søk i søkemotoren.
En søkefunksjon, eller en søketjeneste er derimot kun for å søke manuelt på et bestemt nettsted, for eksempel i en Internettkatalog. Et eksempel på en søkefunksjon ser du oppe til venstre (over menyen) her på WebTips.no.
I Norge er det pr i dag kun ABC Startsiden (ABCSøk) og Gule Sider (Yelo) som har en egen søkemotor integrert i katalogsystemet. Resten av katalogene har kun en søkefunksjon eller søketjeneste direkte integrert mens noen i tillegg tilbyr eksterne søkemotortjenester fra de største søkmotorene. Kvasir og eniro benytter f.eks. Google som søkemotor og Gratiskatalogen Yopon benytter Google, Sesam, Yahoo! og MSN Søk.
TelefonkatalogerKataloger som innhenter opplysningene i oppføringene fra offentlige registre, for eksempel fra Brønnøysundregistrene, kjennes ofte igjen ved at oppføringene (infosidene) inneholder kontaktdata, som telefonnummer og adresse. Slike kataloger fungerer ofte mer som vanlige telefonkataloger.
For bedrifter og andre virksomheter som ikke har egne nettsider kan slike telefonkataloger virkelig være nyttige. Men her er det viktig å se på faktisk brukerverdi. Kanskje det holder å være oppført på Gule Sider med en enkel oppføring?
For bedrifter med egne nettsider bør kun en ting være målet ved oppføringer i kataloger; - å få mer besøk på bedriftens nettsider. Og da kan det faktisk være negativt å stå oppført i kataloger der alle kontaktdata vises..
Tenk bare hvor mye tid og energi en bedrift kan spare ved å heller utvikle gode nettsider, der potensielle kunder og samarbeidspartnere kan finne nyttig informasjon før de tar direkte kontakt..? Det kalles effektivisering og god bruk av ressurser. Tenk på nettsidene som en "butikk i butikken" og at målet med nettsidene er å informere for økt salg.
Om man da legger ut alle kontaktdata i en nettbasert telefonkatalog kan man oppnå den effekten at man får alle typer henvendelser via telefon, uten at de som ringer egentlig vet noe om virksomheten, produktene eller tjenestene, og alle som har drevet forretning vet at dette kan bety en haug med unødvendige samtaler som både koster tid og penger. Og hva med alle selgerne som da tar direkte kontakt fordi de benytter de nettbaserte telefonkatalogene som rene telefonlister..? Det er nesten ingenting som er mer frustrerende enn pågående selgere... eller hur?
Om man i steden lar være å opplyse om kontaktdata i katalogene og heller profilerer bedriftens nettsider, tvinger man i alle fall brukerne til å besøke nettsidene før de tar kontakt, og da oppnår man i alle fall minimum økt popularitet på sine egne nettsider, noe som igjen kan føre til bedre rangering og indeksering i søkemotorene.
Generelt kan man si at mange av de rene telefonkatalogene har redusert søkemotor-verdi siden de ofte benytter videresendingslinker isteden for direktelinker. I tillegg har mange rene telefonkataloger ofte et komplisert navigeringssystem på grunn av svært mange kategorier, eller fordi hele tjenesten kun er basert på en intern søkefunksjon, noe som gjør det vanskelig for søkemotor-robotene å finne kategorier og enkeltsider.
Bare på noen få år har antallet norske virksomheter med egne nettsider eksplodert. Dette har også medført at behovet for katalogtjenester har forandret seg, og viktigheten av å profilere egne nettsider fremfor kun kontaktdata i kataloger er nå mye mer fremtredende, og dette er en utvikling/trend som neppe vil stagnere etter hvert som de store søkemotorene bare blir større og bedre, samt når "mannen i gata" får enda bedre kunnskaper om bruk av Internett og søkemotorer.
Sats heller på rene InternettkatalogerRene Internettkataloger (Link Directories) skiller seg fra telefonkatalogene ved at målet er at bedrifter og virksomheter med egne nettsider skal kunne øke trafikken på egne nettsider.
Og hvordan? - Jo, for det første er kontaktdata frivillig, deretter kan bedriften selv velge tekst og nøkkelord i oppføringen, og sist, men ikke minst er det link/peker til virksomhetens hjemmeside som prioriteres.
Forutsetningen for at en oppføring i en ren Internettkatalog skal ha en positiv effekt på salg/omsetning for bedriften er da selvsagt at bedriftens nettsider er av bra kvalitet og ikke minst at alle kontaktdata er tilgjengelig på nettsidene.
Et problem i dag er at mange webutviklere som egentlig ønsker å utvikle en Internettkatalog, i steden ender opp med et produkt som ligner mer på en ordinær telefonkatalog som har liten eller ingen positiv effekt for søk på nettet.
Effekten av katalogoppføringer i søkemotoreneBåde oppføringer i nettbaserte telefonkataloger og Internettkataloger kan ha en positiv effekt for søk i søkemotorene. Men slett ikke alle.
Følgende kan ha stor innvirkning på effekten en oppføring i en katalog kan ha i forhold til søk i de store søkemotorene:
Hvordan finne ut om en katalog er optimalisert for søkemotoreneFlere og flere kataloger "skryter av" at de er optimalisert for søkemotorene. Men etter en rask gjennomgang av noen av de mest profilerte katalogene finner man raskt ut at dette ikke stemmer for alle. Se etter symbolet
Du kan også selv sjekke om katalogen er utviklet i forhold til minstekrav for søkemotoroptimalisering på en enkel måte:
Hvis katalogen bruker direkte linker i oppføringene vil katalogoppføringen til den aktuelle URL'en dukke opp blant de første 100 treffene. Altså oppføringen i den katalogen du sjekker ut. For best mulig resultat i denne kontrollen bør man forsøke med flere oppføringer.
Gratiskataloger eller Betalingskataloger?Når det gjelder markedsføring via nettbaserte katalogtjenester gjelder samme regel som for det meste annet som selges:
Dyrest er ikke alltid best!
Faktisk kan oppføringer i gode gratiskataloger gi bedre effekt enn hva som er tilfellet for oppføringer i flere av de mest kostbare katalogene.
Selvsagt kan man si at det beste er å være oppført i alle katalogene, men hvem har vel råd til det..?
Men før du velger hvilke kataloger din bedrift skal stå oppført i bør du kanskje forsikre deg om at bedriftens egne nettsider er av bra kvalitet! - For er det noe som virkelig gir dårlig effekt på omsetning og inntrykk så er det dårlig utviklede nettsider - det er i alle fall et faktum!
Da vi er inneforstått med at bedrifter har forskjellige budsjetter, behov - og ikke minst ønsker, vil ikke vi påstå at den ene katalogen er bedre enn den andre for akkurat din virksomhet. Dette kan variere fra bedrift til bedrift. Magefølelsen er ofte en god indikasjon på hva som blir riktig. Så, når du nå skal velge om din bedrift skal satse på gratiskataloger eller om dere heller skal satse på betalte oppføringer i betalingskataloger, så anbefaler vi helt enkelt at du/dere tar en titt på vår gratistjeneste Kataloglisten - der vi har forsøkt å gjenspeile/vurdere verdien av den enkelte katalog i forhold til forskjellige viktige faktorer, blant annet popularitet (PageRank og WTRank), søkemotor-verdi (SEO-Verdi) og kvalitet.
Kataloglisten finner du her: http://www.webtips.no/tools/kataloglisten.php
Vi anbefaler også på det sterkeste å lese våre 10 tips om registrering i Internettkataloger før du begynner å registrere ditt firmas nettsider i de forskjellige katalogene. Relaterte artikler:
|
på vår 
» |
|
 |
 |
|
 |
||||||||
|
|
|
||||||
 |
|
|
© 2005 - 2012 WebTips.no - All kopiering av innhold og artikler er forbudt! Les mer her |
WebTips.no er en hjelpeportal eiet- og drevet av Devidea Konsulenttjenester i samarbeid med uavhengige bidragsytere. Portalen er bygget med Devidea PubliseringsVerktøy DPV. | Webmaster: Devidea Webadmin. Lanseringsdato: 15. august 2005 |